Im Rahmen des vom Bayerischen Staatsministerium für Wirtschaft, Landesentwicklung und Energie geförderten Forschungsprojekts „COVID-19 und die bayerische Tourismusbranche – Krisenmanagement, Resilienzfaktoren, Handlungsempfehlungen“ (CoReTour) hat die Hochschule München zum Start ihre Projektpartner:innen am 10.06.2021 zur digitalen Kick-Off-Veranstaltung eingeladen. Nach einem einleitenden Grußwort des Dekans Prof. Dr. Felix Kolbeck präsentierte das Projektteam bestehend aus Prof. Dr. Markus Pillmayer, Prof. Dr. Celine Chang und der wissenschaftlichen Mitarbeiterin Katrin Eberhardt den Projektpartner:innen das Projektvorhaben, die Zielsetzung sowie den Nutzen des Projekts für die Branche.

„Wir wollen mit dem Projekt die Widerstandsfähigkeit des bayerischen Tourismus aktiv fördern, konkrete Hilfestellung bieten, um ihn mittel- bis langfristig in der Erfolgsspur zu halten. Mit der besonderen Möglichkeit zur Vernetzung aller Beteiligten von Beginn an möchten wir zugleich selbst einen Beitrag zur Resilienz leisten“, betonte Prof. Dr. Markus Pillmayer, Professor für Destinationsmanagement und -entwicklung. „Das Besondere an diesem Forschungsprojekt ist, dass wir von Anfang an verschiedene Disziplinen miteinander verknüpfen. Dies sowohl bei uns an der Hochschule, als auch durch die Projektpartner:innen, die wir in allen Forschungsphasen aktiv einbinden wollen“, sagte Celine Chang, Professorin für Human Resources Management.

Das Projektteam informierte vor diesem Hintergrund über die bevorstehenden Projektphasen und Arbeitspakete sowie die wissenschaftlichen Methoden, mittels derer das Projektvorhaben durchgeführt werden soll. Zu den Projektpartner:innen gehören Christoph Walter, Geschäftsführer des ADAC Südbayern e.V.; Wolfgang Wagner, Prokurist der BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH; Susanne Droux, Geschäftsführerin Berufsbildung / Branchenförderung des Bayerischen Hotel- und Gaststättenverbands DEHOGA Bayern e.V.; Ursula Dietmair, Stabstelle Strategie und Ralf Zednik, Leiter Marktforschung, Landeshauptstadt München Referat für Arbeit und Wirtschaft München Tourismus und Karlheinz Jungbeck, Vorsitzender Ausschuss Tourismus des Wirtschaftsbeirats Bayern. Sie stehen für die Vielfalt der unterschiedlichen Organisationen mit Bezug zum Tourismus.

Alle Projektpartner:innen haben große Bereitschaft signalisiert, das Forschungsprojekt inhaltlich zu unterstützen und auch Expert:innen für die Interviewbefragungen und geplante Forschungsgruppen zur Verfügung zu stellen. Wolfgang Wagner von der Bayern Tourismus Marketing GmbH konstatiert: „Das Projekt wäre für uns ein Gewinn, wenn wir es mit dessen Hilfe als Branche schaffen, aus der Krise zu lernen und an ihr zu wachsen.“ Ursula Dietmair von der Landeshauptstadt München betonte, wie wichtig gerade derzeit der gegenseitige strategische Austausch aller im Tourismus Beteiligten ist und dabei das wissenschaftliche Forschungsprojekt ein wichtiges Korrektiv bilden wird.

Die nächsten Projektschritte umfassen die Kommunikation des Vorhabens und die Durchführung der Experteninterviews und Fokusgruppen, um eine erste Datengrundlage zu schaffen. Ein weiteres Projektpartnertreffen ist Ende des Jahres geplant.